Yahoo!ショッピングのストアマッチ広告の１つである「アイテムマッチ」は、均等配信という仕組みが働きます。
均等配信とは、たとえば１日の予算を10000円とした場合、１日（２４時間）をかけて10000円を使い切るように広告配信のペースを考えながら消化していく仕組みです。
この仕組みが無かった数年前までは、ただひたすらに広告のすべてを配信しつづけ、予算上限に達したらたとえその１日の午前中であろうと、広告配信が停止する仕組みでした。
ウチのYahoo!ショッピング店舗では、１日の予算のみ上限を設定していますが、律儀だな！と思うくらいに、日々、上限予算ギリギリで停止しています。これは10000円の予算とした例ですが、日々、9972円、9985円、9969円・・・といった消化のしかたです。
あまりにも予算いっぱいに見事に消化していくので、つい、「本当に広告が正しくクリックされているのか？」と疑い深くなってしまいます。
正しく配信されている前提で考えれば、予算10000円では少ないということだと思います。アイテムマッチの配信商品数が多いのせいなのか、ただ競合が少ないだけのか分かりませんが、日々、配信に「ブレーキ」をかけているイメージです。
これを予算50000円とかにしたら、きっと、13000円の日や、16000円の日とバラつきが出てくるのかもしれません。これでも毎日50000円を消化したとしたら・・・さすがに本当に均等配信の仕組みが怪しくなってきますが。